Barcelona, 23 d'abril de 2008. "Si volem triomfar en un entorn global hem de cuidar l'essència de la nostra proposta de valor i innovar i diferenciar-nos per destacar en un mercat polaritzat". Així de contundent s'ha mostrat Álvaro González Alorda, Director de l'Àrea d'Innovació de l'ISEM Fashion Business School i professor associat de l'Institut d'Empresa, durant la seva intervenció en el Debat sobre l'Economia Digital organitzat per la Fundació Barcelona Digital i moderat per la Directora de Promoció i Divulgació de l'organització, Gemma López.

Les xarxes socials i el concepte de comunitat han centrat la intervenció d'un altre dels ponents i de bona part de les preguntes del públic assistent. El director d'Elogia, Enric Aparici, ha assenyalat com a factor d'èxit per a les xarxes socials, el creixement; basat aquest en la segmentació dels membres de la comunitat, la varietat en l'oferta de serveis, l'aportació de contingut valuós i la fidelitat dels membres. Aparici ha comentat també com crear i gestionar comunitats i com aplicar-les a la disparitat de negocis.

Quant a les tipologies de xarxes, el director d'Elogia ha assenyalat 4: les dedicades a transaccions, les temàtiques, les relacionals (basades en les relacions interpersonals) i les d'entreteniment (en les quals els membres permuten la seva personalitat per assolir el seu ideal). "En la creació d'una xarxa social és fonamental un ganxo estratègic susceptible d'unir als membres de la comunitat i impulsar-los a relacionar-los i compartir continguts i experiències", ha afirmat Aparici.

Així mateix, i esmentant dades de Microsoft Digitral Advertising Solutions, Aparici ha apuntat que el 48% dels brand marketers asseguren que desenvoluparan campanyes de màrqueting en canals de xarxes socials i que el 68% dels usuaris visita webs recomanades en llocs d'amics.

Per la seva part, Christian Palau, Director de Màrqueting d'Infojobs, ha destacat com el principal actiu a les seves accions de màrqueting l'optimització dels recursos i la creativitat. Segons Palau "apostem clarament pel mitjà online, on realitzem el 85% de les nostres accions”.

Finalment, Josep-Lluís de Gabriel i Eroles, Director de Bitlonia.com, ha explicat al públic la reeixida campanya de promoció del Centre Comercial Gran Vía2. "Sense invertir ni un euro en publicitat aconseguim una gran interactivitat i resposta per part del públic, de tal manera que algunes de les propostes dels usuaris són avui una realitat en el centre comercial" ha afirmat el directiu, amb referència a l'espai "aparcamarits" creat en el centre comercial a partir del suggeriment d'una visitant durant la campanya prèvia al llançament del nou portal corporatiu de Gran Vía2.

Els Debats sobre l'Economia Digital

Els Debats sobre l'Economia Digital estan organitzats per la Fundació Barcelona Digital amb l'objectiu de promoure l'ús intensiu i extensiu de les TIC en l'empresa, les institucions i la societat civil.

Els debats, mensuals i gratuïts, compten amb el suport de red.es, ACC1Ó, la Secretaria de Telecomunicacions i Societat de la Informació de la Generalitat de Catalunya i el 22@Barcelona.